今年七夕赶上工作日，但节日氛围不减。记者从拼多多、美团、小红书等平台了解到，节日期间餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属产品和服务，为消费者提供更多浪漫选择。

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过去一周，美团七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。

越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。今年，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家高端餐厅更是提前14天被订满。其中，上海餐厅预订热度居全国首位。

小红书推出“情侣模式”，可以和好友共享收藏夹内的笔记。不少小红书用户分享了自己的“七夕攻略”，豫园七夕灯会、甜爱路city walk、BFC外滩心动露台等都是网友总结的七夕好去处。此外，主题乐园、旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体都推出了丰富多彩的消费体验活动。

近期，多地迎来结婚登记高峰，带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，小红书、美团上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量均有上涨。其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

拼多多数据显示，七夕期间，黄金消费迎来小高峰，年轻人成为消费主力。此外，用户购买黄金的消费偏好也发生了变化：此前，“95后”偏爱国风、联名、限定款黄金饰品；今年七夕，金豆子、金条、足金成为年轻人的搜索热词，在年轻人观念中，过七夕仪式感要有，性价比也要有。

礼赠消费也带动奢侈品市场升温，唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%，项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。

七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到直播间，为消费者提供一站式备婚服务。

正在备婚的王女士在直播间购买了一套婚纱摄影服务，在她看来，通过直播的方式，可以更直观地了解商家的服务特色，价格也符合心理预期，这次她下单了近7000元的套餐。数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。

一顿饭、一场烟花、一份精心准备的礼物，过七夕仪式感背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振消费，京东、拼多多、美团等平台推出专题活动，发放消费券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现好产品、好去处。

文/俱鹤飞

供图/视觉中国

编辑/倪家宁

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