第二届中国报业创新发展大会6月27日在南京开幕。120个中国报业深度融合发展创新案例在大会上公布。

(资料图片仅供参考)

其中，工人日报社《三工视频·新360行》入选2021年中国报业深度融合发展创新案例（网络内容建设类）、《工人日报系列“工”字特色融媒栏目》入选第三届中国报业深度融合发展创新案例（全媒体传播体系建设类）。

此前，《工人日报e网评》入选2020年中国报业深度融合发展创新案例。

第二届中国报业创新发展大会，由国家新闻出版署主办，江苏省新闻出版局、新华报业传媒集团协办。

大会现场（主办方供图）

颁发获奖证书（主办方供图）

中国报业深度融合发展创新案例展现场。

获奖单位参展。

观众参观2020年创新案例回顾展。

创新案例展现场。

工人日报创新案例展位。

工人日报获奖证书。

工人日报系列“工”字特色融媒栏目建设创新案例

工人日报系列“工”字特色融媒栏目建设创新案例，是工人日报媒体融合以品牌创建带动内容建设的进一步深入探索，也是一套擦亮“工”特色融媒产品的组合拳。

移动端融媒栏目《工人日报e网评》《三工视频·新360行》栏目先后荣获2020年度、2021年度“中国报业深度融合发展创新案例”后，工人日报持续深耕“三工”报道领域，由聚合性的项目制转向垂直类的专业细作，在移动端陆续推出“工小妹”“工道”“打工新鲜事”“工人君@权益”“观·天下”“体·视界”“乐健康”“班组天地”“劳动者权益小课堂”等一批极具“工”字特色的融媒品牌栏目，持续推出高质量稿件，累计制作产品达1000多期，社会关注度不断提升。

项目创新性

打造“工”字特色融媒产品传播矩阵

工人日报始终重视讲好中国故事、中国工会故事、中国工人故事，大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，并形成了鲜明的“工”字特色。在媒体融合发展的新时期，继续打造“工”字特色，在工人日报新媒体平台上陆续推出了“工小妹”“工道”“打工新鲜事”“工人君@权益”“观·天下”“体·视界”“乐健康”“班组天地”“劳动者权益小课堂”等一批极具“工”字特色的融媒产品，形成具有广泛影响力和传播力的新媒体矩阵。

其中，“工小妹”脱口秀节目以“三工”（工厂、工会、工人）视角解读与劳动者有关的各种热点新闻，内容涉及职工权益保障、福利待遇等，例如《工小妹｜密薪制合法吗？》《工小妹：用人单位辞退隔离期员工？罚！》《工小妹：多地整治超时加班，释放什么信号？》等，多篇报道被各地媒体和官方机构新媒体账号转载；“工道”栏目，不仅给各地工会提供具有服务性、指导性的内容产品，同时还是融媒时代工会宣传报道专题化的有益尝试，例如《工会“恳谈会”怎么这么热闹？还带辣味！》《遭遇职场性骚扰咋办？工会告诉你这几点很关键》等多篇文章，将一些工会领域的好做法、好故事进行可视化转化；“打工新鲜事儿”专栏是专门为农民工群体打造的“精神家园”，该栏目聚焦打工新闻、聚焦各行各业的能工巧匠，提供最有用的政策信息、新闻故事等，其中《农民工自学考证12本，竟被网友酸……》《快递变慢递？年后这些岗位很缺人》《“被个体户”的外卖骑手没有劳动关系？最高法明确——》等多篇稿件登上各大网站的热搜榜。这些栏目组成的传播矩阵，成为工人日报移动端特色鲜明的名片。

创新工作机制，实现全员参与，

解决“两张皮”问题

加快推进媒体深度融合发展，要求媒体人必须全面把握媒体融合发展的趋势。工人日报通过品牌创建带动内容建设，不断创新工作机制，让传统部门编辑参与新媒体产品生产制作，解决了融合发展过程中的“两张皮”问题，最终实现了全员参与。

例如，由工会新闻部推出“工道”、经济新闻部推出“打工新鲜事”、企业新闻部推出“班组天地”、国内新闻部推出“工人君@权益”、国际与体育新闻部推出的“观·天下”“体·视界”、社会文化新闻部推出“乐健康”等。这种机制创新带来很大好处——最初，代表栏目《工人日报e网评》及《三工视频·新360行》均是以破除部门藩篱、强化内部协同联动，采取项目制的方式实现工作效率和表达方式的效益最大化，而进入融合发展新阶段推出的全员参与机制，实现了由多部门聚合性的项目制转向垂直类的专业细作，即采编人员根据自身专业特长，精耕细作所属领域的品牌栏目，从而生产出一批专业化、精品化的融媒产品。

坚持移动优先，

适应新媒体传播规律进行创新

在打造系列“工”字特色融媒栏目的过程中，工人日报社要求传统编辑部门承办新媒体的栏目或频道，逐步实现主力军进主战场。同时提出一个要求：传统部门编辑做新媒体，不能是报纸内容向新媒体平台的简单平移，而必须是适应新媒体的传播规律进行工作创新，适应移动化、平台化趋势。

在实践中，由不同的传统部门组织、策划、生产、推送部门业务范围内的主打内容和重头报道，由融媒体中心对这些产品进行指导、包装，并根据不同产品特点分发到不同渠道，以实现传播效果的最大化。

例如，融媒体中心与社会文化新闻部在疫情防控期间，经常联手制作一些新媒体产品，组织一线专家回应社会热点，在微信等平台推送了一批有关预防措施、病毒科普、就医要点等热门稿件，取得了良好效果。

项目亮点

一是把握用户阅读习惯，善用新媒体表达方式，精准生产内容。

工人日报系列“工”字特色融媒栏目建设除了在“三工”主题上深入挖掘之外，更加注重在多样化的新媒体表达方式上的探索。例如“工小妹”在表现形式上，面对受众爱拖动进度条、倍速收看视频的浏览习惯，栏目使用当前脱口秀的流行范式，提升主持人的语速，抓住用户稀缺的注意力。同时，运用充满个性和新意的剪辑手法，使用大量动画、贴纸、音效，来解释与推动新闻，具有较强的娱乐性，风格轻松活泼，观看性强，使得节目寓教于乐，既有干货，也有深度；“劳动者权益小课堂”栏目则以主持人出镜介绍真实案例，连线法律界专业人士（法官、律师、学者）来进行普法释疑。栏目聚焦当下社会广泛关注的劳动用工领域的新情况新问题和热点话题，旨在为劳动者维护合法权益发声，找寻规范管理的破解之策，构建和谐的劳动用工关系。推出了诸如《公司电脑“监控”员工离职倾向侵权吗》《下班后必须参加“应酬”，这样的加班要求你遇到过吗？》等，一些具有很强贴近性和服务性的普法作品。栏目形式生动活泼，语言通俗易懂、接地气，具有很强的专业性和互动性。

二是聚焦垂类，擦亮“工”字招牌，提高传播力。

工人日报融媒体产品的“工”字特色正是为精准聚焦用户，多维度辐射读者而做出的有益尝试，进而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

如栏目“班组天地”聚焦于各行各业的基层班组，全方位呈现班组建设的点点滴滴以及班组职工的方方面面，将新闻触角延伸到生产生活的最基层，栏目推出的《笑容很甜，岗位很“炸”，这个90后是爆炸班“班花”》《这一天，这一年》等先后获得报社年度好新闻奖；栏目“工道”则具有明显的行业性、工作性特点，在全国广大职工和工会干部以及劳动领域专家、学者中产生广泛影响。栏目推出的《如何吸引新就业形态劳动者入会？快来围观这些“热乎乎”的做法！》《企业薪资调整谈不拢？这份“协商指南”请收好》等作品，通过整合、聚焦各地工会在集体协商等方面各具特色的做法，通过专题的梳理再次输出，更好地指导和服务基层工会。

来源：工人日报客户端

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